- При этом продажи б/у смартфонов остались на высоком уровне 2022 года, когда вторичный рынок устройств на Авито пережил резкий рост (+27% год к году).
- Средняя стоимость покупки мобильного телефона «с пробегом» на Авито в 2023 году составила 17 тысяч рублей, нового телефона — 42 тысячи рублей.
- Доля продаж в количественном выражении по брендам: Apple — 61%, Xiaomi — 13%, Samsung — 11%, Honor — 4%, Realme — 3%.
- Самый заметный рост продаж показали марки Infinix и Tecno — в 4 раза и в 3 раза соответственно.
«В 2022 году мы наблюдали нетипичный рост в категории смартфонов — продажи выросли почти на треть, а продажи новых телефонов показали рост в 1,5 раза. Что объяснялось дефицитом ряда новых позиций и выросшими ценами в привычных офлайн-магазинах, а также более широким выбором на онлайн-платформах, так как наши продавцы быстрее наладили альтернативные каналы поставок. Поэтому в 2023 году, после стабилизации ситуации на рынке, можно было бы ожидать снижения темпов роста на Авито, однако мы наблюдаем рост: потребительские привычки меняются, и теперь все больше россиян приобретают смартфоны не «по старинке», а онлайн, и, в том числе ищут лучшие варианты по соотношению «цена-качество» в ресейл-сегменте. Стоит отметить, что в прошлом году каждый пятый телефон, приобретаемый на Авито, был новым. Кроме того, Авито стал платформой, на которой новинки техники появляются практически сразу после старта продаж. В частности, старт продаж нового флагмана от Аpple показал наилучшие результаты за всю историю Авито — интерес к iPhone 15 у нас был практически в 10 раз выше интереса к iPhone 14 за год до этого. За октябрь 2023 года на Авито было продано почти 15 тысяч флагманских моделей iPhone», — отметил Павел Комаров, руководитель категории «Бытовая техника и электроника» в Авито.
Лидеры рынка и средние цены на устройства
Первое место в рейтинге жителей Омска по количеству проданных на Авито смартфонов устойчиво занимает Apple. Доля бренда среди всех приобретенных на платформе устройств составила 61%. Авито по-прежнему остается одной из основных площадок для приобретения iPhone — как б/у, так и новых устройств. При этом продажи этих смартфонов продолжают расти — в среднем за 2023 год они увеличились на 21% по сравнению с прошлым годом, а в сегменте новых устройств — на 90%. Средний чек покупки составил 59 тысяч рублей за новый телефон и 25 тысяч за б/у.
 |
|---|
Второе место все так же занимает основной конкурент Apple — Xiaomi, несмотря на периодические успешные попытки Xiaomi отвоевать вторую позицию в продажах. На продажи этой марки пришлось 13% от всех сделок по покупке мобильных телефонов на площадке. В 2023 году жители Омска покупали устройства Xiaomi на 5% чаще, чем в прошлом. Цены на новые смартфоны бренда составили на Авито в среднем 18 тысяч рублей, а на бывшие в использовании — 8 тысяч рублей.
Тройку фаворитов замыкает бренд Samsung с долей в 11% от всех продаж смартфонов на Авито. Спрос на гаджеты этой марки снизился на 7% за год. Средний чек покупки на платформе в 2023 году составил 40 тысяч рублей за новый гаджет и 11 тысяч рублей за б/у.
В 2023 году в топ-5 лидеров также вошли марки Honor и Realme. Продажи смартфонов бренда Honor снизились на 19%, а у марки Realme увеличились на 47%. В среднем гаджеты этих марок можно было купить за 6 тысяч и 11 тысяч рублей.
Рекордное увеличение продаж в Омске показали марки Infinix и Tecno — они выросли в 4 раза и в 3 раза соответственно. А вот Sony и Nokia за этот год показали наиболее значительное снижение продаж среди других брендов — на 43% и 30%.
Фото:ru.freepik.com